Eurekarte est au service de l’approche méthodologique La France de [votre marque]
CoSpirit lançait en 2021 une approche méthodologique, appelée La France de [votre marque], visant à définir les synergies media entre le local et le national pour améliorer l’efficience des campagnes de ses clients, éviter le gaspillage des ressources et développer l’impact sur les territoires.
Leur postulat de départ : les plans médias nationaux n’exposent pas les Français et les Françaises de façon homogène. Et les diversités sociétales se combinent aux disparités territoriales, à la spécificité des media, mais aussi aux implantations variées des marques.
Ainsi, un amateur de sport des Vosges n’aura pas le même rapport au sport et aux media qu’un amateur de sport du sud, même si ces deux consommateurs sont en tous points semblables socio démographiquement parlant.
Un outil de pilotage cartographique en vision tridimensionnelle
La richesse du kaléidoscope multiculturel constitue la base de cet outil de pilotage cartographique, s’appuyant sur une vision tridimensionnelle :
- Les points de vente
- Les prospects et clients
- Les couvertures media nationale et locale
L’une des innovations majeures de l’outil réside dans la granularité media. L’approche géostatistique retenue permet de projeter les audiences media à des niveaux très fins sur les territoires.
Un déploiement à l’étude dans le réseau Local Planet
Cet outil rencontre un franc succès puisqu’il est à l’étude d’un déploiement international dans le réseau d’agences media indépendantes Local Planet que CoSpirit a cofondé en 2016. En effet, les membres du réseau visent une convergence des outils des différents pays membres pour prendre le meilleur de chaque agence. Et Eurekarte est l’un des outils à l’étude en 2023 !
