Auchan Retail France a choisi l’agence CoSpirit pour orchestrer la stratégie média Commerce de l’enseigne en France. L’agence prend en charge l’activation online et offline du Plan d’Activation Commerciale (PAC) déployé dans les 450 magasins français.
Cette collaboration a démarré au dernier trimestre 2024 par la mise en place d’un pilote, accompagnant l’arrêt de la distribution de tracts dans une soixantaine de magasins. Forts de cette première phase concluante, Auchan et CoSpirit ont décidé d’élargir leur partenariat autour d’une médiatisation locale et décloisonnée du Plan d’Activation Commerciale.
CoSpirit déploie son approche exclusive « La France de … » et sa stratégie omnicanale « Local Up », afin de concevoir des dispositifs de communication utiles et à fort impact local. L’objectif est double : soutenir le plan national tout en renforçant la proximité de l’enseigne avec ses clients, grâce à un mix média spécifique par magasin et par opération. L’agence accompagne également les 450 magasins dans leur transition vers des alternatives au catalogue papier.
Cette nouvelle étape s’inscrit dans le plan de transformation triennal annoncé fin 2024 par Guillaume Darrasse (Directeur général d’Auchan Retail France), visant à repositionner l’enseigne autour de la proximité, de l’efficacité commerciale et de l’ancrage local.
Enfin, CoSpirit travaillera en étroite collaboration avec les partenaires d’Auchan, dont Gutenberg, Havas, 4GOOD et Proximity, pour maximiser la cohérence et la performance du dispositif média.
Ce partenariat avec CoSpirit est une étape clé dans la transformation de notre communication commerciale. Leur expertise média et leur capacité à activer chaque magasin avec précision nous permettent d’optimiser l’efficacité de nos plans, tout en soutenant la dynamique de nos opérations au plus près de nos magasins et de nos clients.
Sandrine Burgat, Directrice Marketing Auchan Retail
Être choisi par un acteur aussi emblématique qu’Auchan Retail France constitue une grande fierté pour nos équipes. C’est une opportunité stratégique de contribuer à la dynamique de transformation de l’enseigne, d’y apporter notre savoir-faire média, et de construire à leurs côtés, une approche décloisonnée, ciblée et pensée pour chaque point de vente.
David Scalia, DG Commerce CoSpirit Groupe
Contact presse : Antoine Reeb (antoine.reeb@agence-constance.fr – 07 57 68 30 60 )
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