CoSpirit annonce le gain, sur les volets création et média, du budget Pom Bistro. La marque est commercialisée par Cité Gourmande, PME française implantée à Agen, spécialiste des accompagnements de pommes de terre cuisinés premium surgelés. Pom Bistro et l’agence orchestrent sur le premier trimestre 2026 la première prise de parole publicitaire de la marque.
Travailler la notoriété et la préférence de marque
Avec cette première campagne, Pom Bistro a pour ambition de s’installer durablement dans l’esprit des consommateurs. L’enjeu pour 2026 : développer la notoriété de la marque tout en développant la préférence, dans un environnement concurrentiel marqué par la multiplication des prises de parole des marques FMCG.
Pour répondre à ces objectifs, CoSpirit s’appuie sur son expertise reconnue auprès des marques alimentaires de grande consommation, en travaillant une approche globale et intégrée, articulant création publicitaire et orchestration média. Un travail conjoint qui permet de garantir une cohérence d’ensemble, entre le territoire de marque, les formats publicitaires et les leviers média.
Un spot convivial et gourmand
Le studio de création de CoSpirit a donc conçu et produit le film publicitaire de Pom Bistro, un spot TV de 20 secondes réalisé en collaboration avec Olivier Ayache Vidal.
Les Frites à la Graisse de Canard ont été choisies comme produit star du film. Ce dernier incarne parfaitement la marque par son aspect gourmand et sa recette inspirée du terroir Sud-Ouest, et est aujourd’hui N°1 en France sur le segment Frites four, toutes marques nationales confondues (N°1 en vente – Source : Nielsen, HMSM + Proxi + Drive, CAM P13 2025).
De l’écriture du script à la production, le film installe un territoire narratif fondé sur la gourmandise, la convivialité et le plaisir du repas partagé. Pour représenter ces valeurs fortes de l’ADN de la marque, il met en scène une famille réunie autour de la table. La mascotte de Pom Bistro, Marcel, prend vie à travers les traits d’un enfant, mobilisant les ressorts de la tendresse, de la gourmandise et de la malice, tout en valorisant le produit au cœur du récit.
Une stratégie média qui joue la complémentarité sur le 1er semestre 2026
D’une part, un dispositif média combinant sponsoring TV et streaming, soutenu par l’activation des data shoppers des enseignes partenaires, vient travailler la notoriété de la marque.
Sponsoring : un premier temp fort a été orchestré du 2 février au 1er mars autour de l’émission TF1 Les 12 Coups de Midi.
Streaming : le film de 20 secondes sera déployé sur les plateformes TF1+ et M6+ afin d’élargir la couverture et d’intensifier la répétition des contacts.
D’autre part, en fil rouge, des campagnes de produits sponsorisés sur les drives des retailers travailleront la conversion au plus près de l’acte d’achat.
Cette première prise de parole sera suivie par d’autres temps de communication sur le reste de l’année 2026.
« Il y a à peine plus de dix ans, Pom Bistro voyait le jour, porté par une idée simple : proposer des recettes gourmandes, sincères et de qualité. Cette première prise de parole marque une nouvelle grande étape pour notre marque et s'inscrit dans un nouveau plan de communication, déployé tout au long de l’année, visant à développer notre notoriété et à recruter de nouveaux consommateurs. L’accompagnement de CoSpirit nous a permis de construire une stratégie de communication cohérente, fidèle à l’ADN de marque et alignée avec nos ambitions de croissance. »
Aurore Roussel, Directrice de l’Offre Cité Gourmande
Une image contenant Visage humain, personne, sourire, habits Le contenu généré par l’IA peut être incorrect.« Nos équipes créative et média accompagnent conjointement la marque, avec une approche intégrée où chaque dispositif se complète. L’enjeu est de développer la notoriété tout en positionnant la marque au plus près de l’acte d’achat. Grâce à notre expertise du secteur FMCG, nous déployons des activations ciblées alliant performance et branding. »
Contact presse : Antoine Reeb (antoine.reeb@agence-constance.fr – 07 57 68 30 60 ) La presse en parle : STRATÉGIES, CBNEWS, THEMEDIALEADER, LEMEDIACOM, LA CORRESPONDANCE DE LA PUBLICITÉ.
