A l’occasion d’une campagne DOOH en programmatique activée pour la marque Brossard, CoSpirit et Cityz Média ont démontré l’impact positif du levier sur les ventes des produits Savane et Brownie, et ce jusqu’à 3 semaines après la fin de la campagne.
L’objectif de cette campagne était de maximiser la présence à l’esprit des marques Savane et Brownie au plus proche de l’acte d’achat. Pour cela, CoSpirit a orchestré un dispositif DOOH en programmatique (pDOOH) dans 110 GMS des enseignes Auchan, Carrefour, Géant, Leclerc, Monoprix, Système U – dans les villes de plus de 100K habitants. Cette activation a permis de jouer sur la complémentarité des moments de consommation et des lieux de vie de la cible des « responsables d’achats familiaux », en s’appuyant sur la flexibilité du ciblage, la contextualisation et l’optimisation permis par ce levier.
La campagne a enregistré plus de 8,8 millions d’impressions pour 470 000 spots vidéo diffusés en programmatique. La mesure déployée par CoSpirit et Cityz Média a permis de prouver l’impact positif sur les ventes des produits de la marque. Savane a ainsi maintenu ses positions sur le marché face à ses concurrents et aux marques de distributeurs. Et l’efficacité de la campagne a perduré 3 semaines après sa fin, avec un impact positif de +7,1% sur les ventes.
« Merci à Brossard pour leur confiance dans le déploiement de ce nouveau dispositif. Le DOOH programmatique est une solution très intéressante pour les campagnes digitales puisqu’il nous permet de les activer de manière ciblée et de mesurer plus précisément leur impact. Merci aussi à notre partenaire Cityz Média qui a co-construit cette nouvelle mesure de l’impact business du levier pDOOH. »
Dorothée Caulier, Directrice Générale CoSpirit Media
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