L’EFS et Booska-P lancent Alive, un programme culturel d’intérêt général coconçu avec la Content Factory de CoSpirit

Alive : quand la culture devient un levier de mobilisation

Chaque année ce sont près de 10 000 françaises et français qui arrêtent de donner, en raison de la limite d’âge. Si près de 30 % des donneurs ont moins de 30 ans, la pratique du don diminue rapidement avec l’âge : on compte deux fois moins de donneurs à 25 ans qu’à 19 ans. L’enjeu est donc de sensibiliser les jeunes suffisamment tôt pour leur permettre de découvrir le don dès 18 ans et, progressivement, d’en faire un geste régulier.

Pour toucher ces nouvelles générations, l’EFS doit faire évoluer ses modes de sensibilisation. Les messages institutionnels et publicitaires ne suffisent pas toujours à capter les jeunes et à installer une pratique auprès d’eux. La culture, et notamment les musiques populaires apparaît ainsi comme un nouveau point de contact pour parler du don de sang à travers les codes culturels des 16-25 ans.

C’est dans cette logique que l’EFS et CoSpirit ont imaginé Alive, en partenariat avec Booska-P, un programme culturel d’intérêt général qui entend transformer une cause nationale de santé publique en rendez-vous collectif, à l’image de formats comme le Téléthon ou les Enfoirés.

Créé pour s’installer dans la durée dans le paysage culturel, Alive se déploie autour de plusieurs épisodes qui seront dévoilés au fil des mois. Chaque épisode réunit une cause, un artiste, un lieu et une performance originale, prolongés par les récits de celles et ceux dont la vie dépend du don de sang. Le programme s’articule autour de trois formats complémentaires :

• Alive, une performance musicale pour la vie : un artiste choisit une association de patients qui lui tient à cœur et dédie un live original en son honneur.
• Alive Story, un témoignage essentiel pour la vie : un patient, qui a ou a eu besoin de produits sanguins dans sa vie, raconte son histoire.
• Alive, La vie en vrai, un engagement collectif pour la vie : des membres de l’association choisie, des proches aidants, des médecins racontent leur combat contre la maladie.

Pour son lancement, l’artiste Himra inaugure le programme et choisit de mettre en lumière la drépanocytose aux côtés de l’APIPD, association partenaire de l’EFS. Sa performance inédite est à découvrir sur la chaîne YouTube de Booska-P, accompagnée de deux formats dédiés à cette cause : Alive | Alive Story | Alive, La vie en vrai.

De la campagne au programme culturel : une nouvelle manière de communiquer

Avec Alive, CoSpirit et sa Content Factory accompagnent l’EFS et Booska-P dans une approche qui dépasse les codes traditionnels de la campagne publicitaire. L’objectif n’est plus seulement de créer un temps fort autour d’un enjeu d’intérêt général, mais de construire un programme culturel capable de s’installer dans le paysage et de créer progressivement de nouveaux réflexes.

La Content Factory de CoSpirit, dédiée à la conception et à la production de contenus et de dispositifs éditoriaux, accompagne ainsi la transformation d’un enjeu de communication en un rendez-vous culturel cohérent et incarné. Dans le cadre d’Alive, elle contribue à faire dialoguer deux univers qui se rencontrent peu, celui de la santé publique et celui des cultures populaires, pour imaginer une nouvelle façon de faire vivre un sujet d’intérêt général auprès des publics concernés.