Recrutement : Michèle Kerrad, nouvelle Directrice générale du groupe de conseil en marketing et media CoSpirit MediaTrack

Le groupe de conseil en marketing et media CoSpirit MediaTrack renforce son équipe de direction avec le recrutement d’une nouvelle Directrice générale en la personne de Michèle Kerrad. Dans le cadre de son plan Ambitions, lancé en 2012 et visant à accroitre son leadership dans les secteurs du retail (enseignes à réseau) et des collectivités locales et territoriales, CoSpirit MediaTrack a choisi de capitaliser sur le renforcement de son équipe de direction avec le recrutement d’une spécialiste issue de la grande distribution. Auteur de deux ouvrages consacrés à ce secteur, Michèle Kerrad a exercé des fonctions stratégiques au sein de grandes enseignes de la distribution alimentaire (Carrefour, Leader Price) et non alimentaire (Virgin Stores, Conforama, Jardiland), dans les différents métiers du marketing et de la gestion marchandise.

Diplômée de l’ESSEC (1981) et de Sciences Po (1983), Michèle Kerrad se spécialise dans les secteurs de la Distribution et de la Grande Consommation dès le début de sa carrière en travaillant successivement pour le magazine professionnel Points de Vente puis au sein du cabinet de conseil en management Deloitte & Touche. En 1994, elle intègre le groupe Carrefour en tant que Chef de groupe à la Direction des Produits Carrefour Alimentaires. Dans un contexte de relations fournisseurs-distributeurs en évolution, Michèle Kerrad crée en 1995 la fonction Trade Marketing afin de développer et déployer des modes de collaboration et outils promotionnels innovants et différenciateurs, avant de piloter les projets marketing internationaux à partir de 2000, après la fusion Carrefour-Promodès, puis de mettre en place l’organisation en Category Management de la centrale d’achat alimentaire et des différents formats en France.

En 2004, elle rejoint Virgin Stores en tant que Directrice Générale Adjointe Produits et Marketing, avec l’objectif de relancer la dynamique commerciale de l’enseigne. Elle entre chez Conforama en 2006, d’abord comme Directrice Marketing et Communication, puis comme Directrice Commerciale, pour moderniser l’image et l’offre de l’enseigne.

Directrice du Marketing d’enseigne de Leader Price à partir de 2010, Michèle Kerrad prend ensuite la responsabilité de l’ensemble des services supports aux magasins Jardiland en devenant Directrice Générale Adjointe Marketing-Achats-Supply chain du groupe.

Elle rejoint cette année le groupe CoSpirit MediaTrack en tant que Directrice Générale en charge des méthodes et de l’organisation spécifiques au secteur du Retail et du management du site de Lyon.

A propos de CoSpirit MediaTrack :

Créé en 1994, CoSpirit MediaTrack est un groupe indépendant de conseil opérationnel en marketing & media. Le Groupe s’est spécialisé dans l’optimisation des actions marketing et media de 3 types de clients : les enseignes à réseaux, les collectivités locales et territoriales, les marques.

Depuis le lancement de son plan « Ambitions » mi 2012, le groupe connaît une croissance importante : +30% en 2013 et +30% annoncés en 2014 pour un chiffre d’affaires qui devrait avoisiner les 11 millions d’euros, avec un développement en France mais aussi en Europe où le groupe réalise déjà près de 10% de son chiffre d’affaires. Le volume d’achat d’espace brut du groupe dépasse par ailleurs les 225 millions d’euros.

Rappelons que le Groupe CoSpirit est à ce jour constitué de deux entités juridiques, CoSpirit et MediaTrack, et compte aujourd’hui 90 collaborateurs permanents répartis sur deux villes capitales, Paris et Lyon.

Le groupe détient par ailleurs :

–       une participation de 51% dans la société AR Conseil, une plateforme de production et de créations locales pour les enseignes à réseaux et leurs magasins

–       une participation de 30% dans la société Roamler France, une application pour téléphone mobile qui permet à une communauté de mobinautes (les Roamlers) de réaliser des missions sur le terrain.